| |
 |
|
отправлено _El on 17/08/02 19:48
|
|
|
|
|
Оказывается баннерные сети довольно неплохо "кидают" своих участников-владельцев сайтов, которые размещают у себя код сети. Администрации баннерных сетей, завлекая небольшой коммиссией в 10-15 или даже 0 (LBN) процентов, через нехитрую схему обесценивают показы участников, доводя эффективный налог до 50-70%. И RLE, считающаяся самой открытой и популярной сетью в Рунете, после некоторого анализа не оказалась исключением. Правда на другие сети переходить не советую - там ситуация еще хуже.
|
|
|
|
|
|
Скажем TBN, выкупает только половину трафика сети, причем запрещает продажу показов на вторичке. LBN фильтрует потенциальных коммерческих рекламодателей. Через них Вы не сможете прорекламировать крупный проект, которому администрация LBN сама захочет предложить рекламу по коммерческим ценам.
Какая же схема работает в RLE? Небольшой пример:
Пусть есть сеть 468x60 с 14% обмена и 10 млн показов в сутки и 1000 участниками-сайтами.
99% участников, то-есть 990 сайтов, показывают половину трафика с ctr 0.50%, то есть 5 млн в сутки.
1% участников, 10 самых крупных участников, показывают остальную половину трафика с сtr 0.10%, 5 млн в сутки.
Средний CTR сети из-за такого дисбаланса падает с 0.50% до 0.35%
Администрация сети с 10 сайтов берет комиссию не 14%, а 50%, в среднем получая 32% от всего трафика.
Из-за особенностей приоритетов при открутке показов - на 99% сайтах c ctr 0.50% крутится в основном коммерческая
реклама (40%-50%), либо реклама 1% крупных участников (40%-50%), и лишь незначительная часть (10%-15%) -
реклама большинства участников сети (990 сайтов)
Если бы все 990 сайтов захотели бы открутить показы на самих себе - у них бы ничего не вышло, открутка бы была
бы меньше минимум в два раза меньше чем сайт показывает.
Администрации сети очень выгодно иметь этот 1% сайтов с низким стр, это обесценивает показы на 99% сайтах
участников 3-5 раз.
Реальная картина в RLE Gold более размазана - но суть и основные цифры остаются правильными. 20 сайтов создают половину общего трафика (6 млн), при CTR 0.11%. Общий CTR сети 0.35%.
Большинству участников сети (95-99%) описываемая ситуация крайне не понравится, но не все о ней пока догадываются.
Администрация сети косвенными способами увеличила комиcсию обмена, обесценив показы
у большинства участников, и не желает исправлять ситуацию ни одним из предложенных способов:
1) исключения из сети 1% участников с низким ctr
2) перераспределение коммисии в (50%-14%) остальным участникам, а не самой сети
3) изменение приоритетов при открутке (не показывать первым баннер того, у кого на счету больше)
4) ограничить коммерческие показы на каждом аккаунте не более 14%
Ничего из этого RLE делать не собирается. Вот официальный ответ:
Добрый день, Сергей!
Я прекрасно понимаю, что именно Вы хотите сказать.
Так вот - схема, которую Вы проповедуете это во-первых не баннерообменная
сеть, а кликовая.
А RLE - не кликовая сеть. Поэтому о приведении всех показов на всех сайтах к
некоторой условной величине, завязанной на отклике мы забываем.
Если же брать в расчет не CTR, а провозглашенную Вами чуть ранее "социальную
справедливость", такая схема условно реализуема только при полном отсутствии
таргетинга. Потому, что в противном случае на 1% 10 самых крупных участников
(включая комиссию сети) будет заказано к показу все 10 миллионов показов, а
открутиться сможет только 5. Остальные 5 уйдет в накопление и ровно столько
же сеть потеряет на заглушках.
Можно убрать таргетинг. Но с одной стороны участникам это понравится гораздо
меньше, чем существующая ситуация. С другой - расчет "абсолютно
справедливого" распределения по принципу "сайт А показывает Х процентов
среднего трафика всей сети. Значит его баннер должен показаться на каждом
сайте ровно в количестве Х процентов от суточного трафика каждого из сайтов
участников" (именно ведь к этому Вы в одностороннем почему-то порядке
пытаетесь призвать сеть)
увеличит время загрузки баннеров не в разы даже, а на порядок. И все равно
этой самой полной социальной справедливости добиться не удасться - потому,
что никто и никогда не сможет с точностью до показа сказать сколько баннеров
можно будет сегодня показать на сайте А.
С уважением,
Stanislav Bogdanov RLE banner Network Admin.
e-Mail: support@linkexchange.ru St.Petersburg, Russia.
Web: http://www.linkexchange.ru
Что-тут сказать? Очередная отмазка в многодневной переписке. Уперлись в технические проблемы - "увеличит время загрузки баннеров не в разы даже, а на порядок"
Тем временем цены вторичного рынка за показы упали в 5-10 раз меньше коммерческих.
|
|
|
|
< Анимированная реклама в нью-йоркском метро | Газонокосильщик, управляемый через Интернет > |
|
|
Эта дискуссия заархивирована.
Новые комментарии не добавляются.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Я вынужден констатировать, что баннерная реклама умерает. С "съеживанием" перераздутого рынка HiTek в США количество денег вкладываемых в раскрутку сайтов стало падать и баннерообменные сети в США также начали "дурить" клиентов. До нас волна спада дошла только сейчас.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Когда баннеров станет меньше (может быть), их эффективность повысится - т.к. они не так будут мозолить глаза, туда снова потянутся рекламодатели. И скорее всего умрет не баннерная реклама, а баннерные сети. А вот конкретные раскрученные сайты (типа mail.ru, ixbt.ru) будут вешать баннеры всегда, пока не умрут т.к. это источних их дохода.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
У меня нет нормально статистики, но все мои знакомые веб-мастера (это всего пять человек, два в Канаде) вообще отказались от баннерной рекламы в пользу частично-платного контента.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Я довольно часто захожу на Slash и обычно не обращаю внимание на банеры (показ картинок в браузере отключен). После прочтения этой заметки - я внимательнее присмотрелся к ним и обнаружил, что лично мне (независимо от времени захода на сайт )показывают только 2 рекламы: доступный хостинг Net.ru и профеессиональная система Bilstein. Я не поленился просмотреть хистори за последнюю неделю и оказалось, что примерно 70% составляют банеры первого типа, 30% второго и несколько раз попадались иные варианты. Я так понимаю, подобная стабильность - следствие бага, описанного в статье. Грустно смотреть на одни и те же банеры, товарищи :)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Там есть еще около 1% баннеров на "Пеликан-Авто".
|
|
|
|
|
|
