| |
  |
| Как Слэшзона баннерами торговала |
|
 |
|
|
отправлено _El on 25/04/01 17:31
|
|
|
|
|
Вернее торгует в своем обменнике WM <-> RLE Gold. А началось все с того, что меня очень давно поразили расценки на рекламу на телевидении. Несколько тысяч долларов за несколько секунд какой-то рекламы, от которой иногда просто тошнит, уж никак не подумаешь, что от нее такой эффект и за нее еще кто-то платит. Казалось бы реклама в www лишена недостатков навязчивости - то есть рекламировать можно только то, что интересно посетителям данного сайта, посему эффективность ее должна возрасти на порядки, по сравнению с tv. Появилась надежда, что Слэшзона когда-нибудь будет не просто интересным форумом, но и сможет компенсировать авторам и активным читателям их нелегкий труд по созданию контента и интересных комментариев. Однако ситуация оказалась несколько хуже, чем предполагалось...
|
|
|
|
|
|
В прошлом 2000 году, одна из первых баннерных служб RLE, объявила о выкупе трафика у своих лучших сайтов, входящих в RLE Gold. Чуть позже на похожих условиях объявила выкуп баннерная система LBE. Мелкой скупкой также балуетcя Agava Software. Цена покупки в некоторые моменты доходила до 1.0$ за 1000 показов
Однако зимой 2001 все пошло в откат. Одним за другим, баннерные системы перестали производить выкуп, даже по очень низким ценам
Что же произошло?
Спрос на баннеропоказы резко упал - то ли приток инвестиций с запада исчез, то ли рекламодатели пока не научились использовать web рекламу. В результате баннерным системам вполне хватает баннеров, которые они зарабатывают на комиссии обмена - смысла в выкупе даже по заниженным ценам нет.
Текущая ситуация еще более плачевна. На аукционе Молоток.Ру постоянно выставляются лоты на довольно большие партии баннеропоказов RLE Gold (до 5 миллионов) и по довольно низким ценам (от 0.35 за тысячу). Но даже по таким низким ценам, покупателей все равно нет. Текущая цена продажи у Слэшзоны, на момент написания этой статьи, - опустилась до $0.29. Естественно это ниже себестоимости, но где же рекламодатель?
Вместе с тем сами баннерные системы продают показы от $2 до $10 за тысячу, то есть на порядок выше. Почему бы им не повысить спрос путем снижения цен?
Дело в том, что снижение цен им не выгодно. У каждой тысячи показов в баннерной системе вполне есть определенная себестоимость - от 10 до 25 центов за тысячу из-за расходов на трафик, хостинг, движок и т. д.
Вместе с тем сайты остались не у дел - выкуп отменили, идти некуда, а к рекламодателю за $2/1000 не пробиться. Возникает идея создания на вторичном рынке биржи баннеропоказов - где владельцы ресурсов могли бы постепенно продавать свои показы, а рекламодатели покупать большие партии по значительно более низким ценам, чем у рекламных агенств и баннерных систем. Идея не нова. Уже упоминался Molotok.Ru, раздел Реклама, стоит также упомянуть о banners.org.ru, где бесплатно можно разместить объявление о купле-продаже баннеров. Уже была попытка создать настоящию биржу на базе технологии webmoney - Эльдорадо, которая потерпела провал из-за накрутчиков. Есть также и их последователи - BanStock. Самый главный недостаток у подобных бирж при выкупе показов - требуется сообщить пароль от своего аккаунта в баннерной системе и довольно слабая система защиты от накруток. Если же проверка осуществляется вручную, то это сказывается на огромных задежках при взаимозачетах - баннеры сегодня,а деньги получаете только через пару дней, и наоборот.
Основная проблема состоит в отсутсвии поддержки вторичного рынка со стороны баннерных систем (RLE например). Переводимые на Ваш аккаунт баннеры будут удалены, и даже Ваш аккаунт может быть заблокирован, если окажется, что изначально переводимые Вам от кого-то баннеры были накручены. По-хорошему обнаруживать накрутки необходимо еще до перевода их на чужой аккаунт, а издержки с накруткой должна на себя брать баннерная система. То есть, если вам кто-то перевел баннеры, то баннерная система должна гарантировать, что они настоящие - ведь она же переводит их на ваш счет. Однако в случае RLE этого не происходит - вся ответственность переводится на участников обмена.
В этой ситуации выкуп возможен только либо самой баннерной системой, либо у сайтов имеющих хорошую репутацию - т.е. например у сайтов входящих в RLE Gold (однако и здесь со стороны администрации никаких гарантий нет). На основе рейтингов, предоставляемых баннерной системой, а также на основе сторонних оценок (List.Ru, Spylog, Rambler) возможна оценка уровня репутации и принятие решения - выкупать/не выкупать.
Итак, учтя вышеописанное, на Слэшзоне был создан Пункт обмена валют - WM <-> RLE Gold
Пока мы ограничиваемся только баннерной службой RLE.
Цена будет определяться динамически из текущих условий спроса и предложения. Так что если Вы заинтересованы в повышении цены выкупа, приведите сюда побольше рекламодателей :)
Маржа расчитывается на основе рисков, связанными с накрутками, а также на основе объемов сделок.
Если будут накрутки даже среди RLE Gold - условия выкупа будут ужесточаться - как варианты: увеличение маржи, отказ в выкупе у сайтов с низким трафиком, хостящихся на бесплатных серверах, задержка в выплате WM на сутки и более и т.д.
Хочу сразу предупредить о возможных схемах махинаций.
Злоумышленник может давать объявления о выкупе на различных досках объявлений, указывая при этом цену нашей биржи. Далее он просит сообщить сумму, Ваш id, wmidz и просит перевести эту сумму на аккаунт Слэшзоны - 732. Одновременно с этим он заполняет заявку на выкуп на бирже указывая сумму, rle id, и свой кошелек wmidz. Деньги ему переводятся автоматически после получения Слэшзоной баннеров на свой счет. В этой ситуации ни RLE, ни Слэшзона пострадавшему ничем помочь не сможет. Поэтому никогда никому не сообщайте о параметрах своей сделки.
Для поисковиков ;)
Выкуп баннеров RLE Gold
Продажа баннеров RLE Gold
Покупка баннеров RLE Gold
Продать баннеры RLE Gold
Купить баннеры RLE Gold
|
|
|
|
< Разница между полами гораздо больше | НТВИ убыточен на 100k$/месяц > |
|
